El marketing digital en redes sociales requiere de un plan estratégico y así como otras redes, Instagram también requiere de establecer objetivos claros y resultados medibles para que tenga sentido abrir una cuenta. Este es el primer paso para que debes tener en cuenta para un buen uso de esta rama del marketing, pues para saber qué acciones tomar necesitas conocer la intención y así empezar a trabajar sobre esto.

 

Entonces, el primer paso para un buen uso del marketing digital en esta red es que determines los objetivos. Para esto, necesitas responder cuatro preguntas clave:

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¿Cuáles son las ventajas de Instagram frente a otras redes?

¿Cuál es tu target?

¿Quiénes están presentes en la red?

¿Cómo se puede integrar Instagram con las demás redes en la estrategia de marketing?

 

A partir de estos cuestionamientos puedes materializar los objetivos teniendo en cuenta que esta red se enfoca en un atractivo visual.

 

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Algunos de los objetivos más perseguidos para establecer la estrategia, y que puedes tomar de referencia, son: Aumentar el reconocimiento de la marca, generar participación y lealtad del cliente, promocionar productos y servicios, hacer crecer la comunidad, conectar con contactos especiales que ayuden a la promoción e impulsar ventas. Es importante que los objetivos que fijes sean medibles, que tengan indicadores para evidenciar si los resultados de las acciones esta siendo positivos o negativos.

 

La estrategia más eficiente y la que está conectada con el marketing digital en redes es la generación de contenido, en este caso, contenido visual y audiovisual. Para esto es necesario que crees un calendario de publicaciones, así podrás estipular la periodicidad en la que subirás el contenido a la red. La cantidad recomendado es mínimo una vez por día, dependiendo del número de tus seguidores, y máximo 3 veces. Esto de acuerdo al momento en el que haya más tráfico, de tu público objetivo, activo. También, es importante la calidad del contenido, pues dará la pauta para que tus usuarios hablen de tu marca o de tu producto.

 

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Es importante que establezcas lineamientos para la publicación del contenido, porque estas acciones harán la diferencia al crear una identidad visual definida. Una de las herramientas de Instagram que te podrán ayudar es el ‘repost’, pues permite la interacción con otros usuarios y sus seguidores. Esto con el fin de Interactuar con los seguidores de ese otro usuario. Así tendrás mayor interactividad y atraerás a otros clientes.

 

El uso de hashtags sobre temáticas permitirán que otros encuentren tu contenido más rápido y fácil. Mencionar a personas, responder comentarios también ayudan a crear comunidad. Además,

“las publicaciones de Instagram generan una tasa de participación por seguidor del 4,21 por ciento, es decir, 58 veces más participación por seguidor que Facebook y 120 veces más que Twitter” (Johnston, 2016).

Por eso, las posibilidades que te brinda Instagram son amplias y debes aprovecharlas para tener resultados efectivos.

 

¿Cuál es la red que satisface la necesidad de tu marca y tu empresa? Esa es la pregunta que debes responder. Solo basta que analices, elijas, apliques y evalúes para que conozcas el rendimiento y efectividad de las estrategias en cada una de ellas.

 

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